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青岛标志设计的国际化全球化设计理念探讨


 2012-06-23 查看5523次   [大字体  中字体  小字体]

崭新的21世纪随着信息技术的发展和资本市场的国际化,青岛标志设计是否能通用于国际市场,从而发挥更大的将就,成为极受重视的大课题。

在广大国际市场中,英语可以说是最通用的语言,青岛标志设计必须注重英文的运用。过去很多的国内品牌商标,进入国际市场后无法获得预期的效果,其中一个十分重要的原因就是语言上存在障碍,因为很多标志沿用拼音或是汉字,沟通上存在困难。另一方面,广告设计缺乏国际设计语言的研究和运用,在标志的命名、读音、象征体的确定、联想力的展开和形式表达上比较陈旧,落伍于时代,也因此造成了人们对商品落后的印象和感觉。   

由此看来,标志的传达和沟通应具有前瞻性的思考,在事业扩大的时候,在国际化经营的情况下,都能够顺畅地锁定和沟通。日本的许多企业,在资本经营进入国际化发展的过程中,标志也经历了同样的变更过程。关键就是--标志的国际化。

丰田公司,将著名的字标TOYOTA,改为抽象的椭圆形符号;新力公司趁企业重组之际将字标改成了SONY,成为了国际电器第一品牌等等。这些标志共有的气质就是国际化,在造型设计上将民族性降到了最低。

美通达公司邀请美国著名设计师苏尔·巴士设计标志,强列的光芒抽象标志非常吸引人,使美通达品牌形象充满了国际化的色彩,十分时尚。

而后来居上的韩国企业,标志的国际化与企业的国际化一样精彩,LG标志设计完全采用英文字母组合,三星公司则运用SAMSUNG作为品牌象征,成为响当当的国际电子品牌。

进入21世纪后,我国企业国际化经营步伐加快,出现了不少优秀的品牌,如联想集团,重新塑造了标志,以英文字标LENOVO取代了原来的文形图标,用新颖、国际化的视觉形象来诉求,在联想集团的全球化品牌诉求和网站推广中获得了全球消费者的认同。海尔集团标志全部由英文HAIER组合而成,虽然字体设计平凡,但读解和音感的国际性,平添了不少优秀的联想。正朝着国际化、全球化的方向快速转型。

总结以上的概念,标志符号设计在沟通需求的表达上应优先于审美象征的表达,选用标志应以认别、认知、认同作为首要的因素。标志的沟通应注重全球性,并不断地从时代的变迁角度来反思、修正,从而保证理解和沟通的通畅无阻。国际上公认的优秀标志,在发展过程中,用动态递进式的设计手法来保持新鲜感和活力。

美孚石油公司新标志MOBIL,在蓝色字母串中,用原来标志中的红色飞马的颜色,重造了一个红色的O字母,在蓝色字母的贯通中,红色的O字特异变化,使大众感受到了标志的新鲜和活力。

瞬息万变的网络时代,网站制作带来了信息多元的同时也带来了信息的贬值,努力达成有效沟通才能使品牌标志不断增值,通过不断的设计来争取不断的沟通,保持标志生命和推广的不断延续。有战略眼光的经营者,必将重视并不断塑自己的商标符号,传播自己的品牌和价值,充分运用符号语言来吸引消费者。对于设计师而言,必须摆脱唯美主义和设计中的自我中心观,应注重理性、科学、系统的标志设计程序、设计方法。

 

 


青岛标志设计专家-青岛东部创意

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